乡村振兴的关键是要在产业规模上做文章。而保质保量实现规模扩张自然离不开多方力量的协作，如何平衡多方利益？如何利用互联网加快打造现代农业产业链？消费升级背景下，新农人如何重新登台？

地方政府要从根源上进行产业导入

引资招商，资本进村，探索企业与乡村结对共建，更有利于助推乡建从“环境美”实现“发展美”，从“一时美”到“长久美”的转变。“我有一个这样的设想，房地产下半场的市场在哪里？在乡村。乡村房地产的市场有大把空间，新时代的主要难题就是乡村整治，国家投资到哪里，哪里就有市场，哪里就有机会。所以企业家要到自己家乡去，联合各方资源做建设，与农民共赢，实现共享共建发展” 在近日召开的“中国乡村复兴论坛·梅县峰会”上客天下创始人蔡鸿文如是说。

蔡鸿文认为，如今现在很多乡村整治做得都很漂亮，政府也发了很多钱，但最大的问题是没有把企业引进去，没有把产业做进去，没有把运营团队引进来，“如果一个乡村没有特色小镇，没有运营团队，那么再好的乡村，没有人来也带不来消费，老百姓还是没有出路”。在蔡鸿文看来，乡村整治一个最重要的问题，就是首先要把产业保护好，其次就是要借助企业主体来推动发展。广东省健康协会副会长张京维同样表示，乡村复兴除了政府的主导外，更要以市场来做导向，以企业来做主体，产业来做支撑。

以人为本 搭建乡村共建共享治理新机制

2017年7月沂南县朱家林田园综合体建设项目成为山东省唯一国家级田园综合体建设试点。在政府的引导下，通过大力打造农业产业集群、稳步发展创意农业、开发农业多功能性，推进实现田园生产、田园生活、田园生态的有机统一和一二三产业的深度融合，并逐渐走出一条集生产美、生活美、生态美“三生三美”的乡村发展新路子，如今朱家林已经成为乡村振兴的山东样板。

在朱家林项目创始人宋娜看来，田园综合体最重要的核心部分就是要保障农民有可持续的收益，否则田园综合体就仅仅只是一个商业项目，“所以在我们的项目中，我们做得非常艰苦，因为我们不仅仅是要用资本带动乡村发展，同时也在解决一系列乡村问题。在我们的项目里，最重要的一点是我们建立了共建共享的机制，有哪些人来共建共享？首先是有三方，政府、企业、老百姓。政府负责整个平台的基础设施建设，当政府搭建好平台之后，由我们来选商引智，根据平台的产业方向，来选择跟我们平台相吻合的一些企业、品牌或者是年轻人来入驻到平台”。

宋娜接着谈到，在这个过程中关键是要把三方利益绑在一起，如果没有这样的机制，利益就容易失衡。同样，如果政府在其中没有发挥好“中间人”的角色与作用，当返乡年轻人、企业下乡，三方在沟通过程中就容易发生矛盾与利益冲突。因为无论如何，乡村振兴过程中，生产力中最活跃也是最为关键的因素依旧是人， “虽然资本可以下乡，产业可以汇聚，但支撑乡村运转的，还是要靠人，而且是有智慧的年轻人”。

链接让乡村产业升级成为可能

此前清华大学互联网产业研究院副院长刘大成表示，因势利导、借势而飞，以消费拉动的农业智慧供应链才是破解“三农”问题的最佳路径。在他看来，当下农村和农民还远不具备主动参与农业智慧供应链体系的能力，这就需要从消费端入手，由流通环节经营主体发起并连接农产品生产、加工、流通和服务等环节，形成农业供应链逆向拉动网络，在国家政策扶持和激励下，进一步吸引资本、信息、管理、技术和各类资源禀赋，拉动和引导农业全产业链资源配置优化，将农业生产型向消费导向型转化，构建全新的一二三产业融合关系。

需要承认的是，在国内大部分地区，互联网+农业还在起步阶段，农业的标准化、规模化、品牌化与农业电商的要求还有相当距离，农业电商发展依旧困难重重。新浪网政府旅游事业部总经理李峥嵘结合三农问题在微博上的内容生态，再提链接能力之于“资源、企业与乡村产业升级“的密切关系，提出通过链接淘宝等电商平台，包括部分短视频平台，助力农产品资源上行与农产品牌上行，通过链接企业实现资金、技术、项目下沉，最终助力产业升级。

文创植入升级乡村美好体验

乡村振兴战略的实施关键之一是要“振兴乡村文化”，在这个过程中，乡村文创IP打造、乡村文创产品、乡村文创民宿等都有着很好的导入机会。北京绿十字文创版块负责人唐建伟认为，乡村是有温度的，只不过在乡建的过程中需要更多板块的融入，“文创有点像乡村的灵魂。如果能在乡村建设中把文创重视起来，首先去植入它的话，我相信未来的村子一定是美好的” 。

情怀有尽时，运营最关键。“乡村的奢侈品并不简简单单只是空间，它真正的奢侈品其实是文化，是这个村子给你的独一无二的体验” 唐建伟接着谈到，在进行乡村文创的开发过程中，即使是一个小的设计或是互动创意，也能够激发地方元气，也希望植入文创的乡村能够真正吸引更多的人进来，无论是外乡人还是内部人， “当他走的时候，能够带一些具有当地特色的产品，然后分享给身边人，而且每次看到这些东西的时候会回想起这个地方。当这个循环打通的时候，我们的梦想就越来越近了”。

“食色”营销让乡村之美走得更广、更远

作为古时岭南四大古镇之一，松口镇是一个拥有1200年历史的古镇，保存有丰富的历史文化遗存。因地处闽粤要冲，旧时水路发达，松口镇也成为明末清初闽粤赣地区客家人出南洋的首站，烙满海外客家游子刻骨铭心的记忆；侨乡村，一个拥有500多年历史散发着浓郁客家风情的百年古村落，在它半个多世纪的年轮里，见证了客家人下南洋的艰辛和创业成功后荣归故里的辉煌。作为此次峰会的举办地，峰会期间，手机摄影艺术家蔡志勇专门为松口古镇与侨乡村量身定制了一条旅游路线。

助力乡村振兴 消费升级倒逼现代农业产业生态链建设

走古驿道，渡古水道，听客家山歌，重赴南洋路……蔡志勇试图通过设计这样一条充满感官体验的松口人文旅游路线，带领大家一起尝试用手机发现美、记录美，通过手机的即时传播，让美的广泛传播成为可能。而在另一边，生活美食家王翎芳则用美食地图衍生出“旅游＋美食”的创意点，以“传统”与“创新”相结合的模式延展梅县美食与客侨文化内涵，用田间地头的植物花草打造具有国际美学格调的乡村美食。身居田园，带上一张美食地图就足以享受一人食的惬意与优雅。

应该说，新时代的乡村旅游，手机“即时营销”已渐成风尚，越来越多人会因为朋友圈或是微博里关于美景、美食、人文的图片或视频的精彩纪录而来到一个地方。在旅游消费升级的今天，借助新的营销方式引领农业农村创新发展，不仅是政府、企业、新农人的责任，同样也是每一位当地居民需要学习与思考的地方。因为相比别人，他们更懂家乡美。